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彭博社:蘋果過分依賴中國市場將帶來風險

彭博社:蘋果過分依賴中國市場將帶來風險

  導語:彭博視點網站今天刊文稱,近年來,蘋果在中國市場取得了良好的業績,而蘋果對中國市場的依賴正越來越明顯。這可能給該公司帶來較大的風險。

  以下為文章全文:

  本月,大部分科技巨頭股價下跌了10%至15%。其中,蘋果股價下跌13%顯得意義最重大。如果中國經濟增長陷入低迷,那麼近年來十分依賴中國市場的蘋果將成為最主要的受害者之一。

  開拓中國市場是蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)最重要的“政績”之一。2011財年第一財季,即蘋果創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世的一年前,蘋果首次公布了大中華區的業績情況。當時,大中華區占蘋果總營收的9.2%,以及運營利潤的11.1%。而到2015財年第三財季,大中華區占蘋果總營收的26.7%,超過歐洲區的20.8%,而運營利潤則達到29.9%,逼近本土美洲市場的35.9%。

彭博社:蘋果過分依賴中國市場將帶來風險大中華區營收占蘋果公司總營收比例

  在這段時期中,大中華區貢獻了蘋果營收增長的60%。

  庫克在2011年4月的財報電話會議上表示:“我們非常專註於中國市場。我們希望理解那裡的市場和發展動力。”蘋果從未停下學習的腳步,這甚至已經影響了喬布斯最初制定的一些規則。例如,喬布斯曾表示,不會增大iPhone的屏幕尺寸,此外也拒絕提供第三方鍵盤軟件。

  中國消費者喜愛三星等公司提供的大屏幕智能手機,因此蘋果推出了iPhone 6 Plus。毫無疑問,中國是這款手機最大的市場,而蘋果也在中國市場跟隨了三星的步伐。中國用戶希望獲得多種鍵盤選擇,就像Android平台一樣,而他們也夢想成真。儘管全球其他地區也有這樣的需求,但如果不是為了中國市場,蘋果不會這樣做。

  蘋果推出“土豪金”配色的手機和筆記本也是出於同樣的原因。此外,下一代iPhone還將提供新配色:玫瑰金。很明顯,這也是庫克為了中國市場所採取的舉措。他認為,未來某天,中國將成為蘋果最大的市場。

  在上月的財報電話會議上,庫克被問到,中國股市近期的大跌是否帶來了威脅。庫克表示,這可能會在短期內影響增長速度,但他仍然“非常看好”中國市場。他援引麥肯錫的一項研究稱,到2022年,中國中上階層家庭所佔比例將從2012年的14%上升至54%。“因此,我們正處於這一階段中,你可以看到我們所有人都經常前往那裡,而每次旅程我們都能看到這正在發生。”庫克表示,“因此我認為,改變當前的計劃是愚蠢的。我認為中國是一個非常棒的市場,有着前所未有的機會。”在本周一致CNBC電視台知名主持人吉姆·克萊默(Jim Cramer)的郵件中,他重申了對中國市場的專註。他表示,這個夏季,蘋果在中國市場的增長非常強勁。

  麥肯錫的這項研究來自2013年。相對於目前,當時中國市場給許多國外品牌帶來了更大的支持。自那時以來,許多國際公司,尤其是奢侈品品牌,在中國市場出現了明顯的滑坡趨勢。管理諮詢公司貝恩指出,中國消費者目前佔全球奢侈品消費的30%,但這些消費者對價格越來越敏感。因此以真實值來看,中國奢侈品市場今年將萎縮2%至4%。此外中國政府近期的反腐敗也影響了奢侈品的需求,導致了奢侈品的降價。

  這與蘋果息息相關,因為蘋果在中國市場被視為科技奢侈品或時尚公司。“庫克時代”蘋果推出的首款全新產品Apple Watch更多地被認為是一款時尚配件,而非實用性設備。蘋果最初的營銷也將其定位為奢侈品:顧客需要提前預約,才能在精品店中體驗這款產品。

  儘管在中國市場的業績出色,但蘋果也無法抵擋當前的潮流,即用戶正在從昂貴的產品轉向更實用的產品。根據科技行業研究公司Canalys的數據,第二季度,蘋果在中國智能手機市場的排名出現滑坡。目前,蘋果在這一市場已落後於小米和華為。

  近期人民幣的匯率貶值也給蘋果帶來了挑戰。蘋果要麼接受更低的利潤率,要麼就會在與小米和華為等廠商的競爭中丟失更多的份額。根據彭博產業研究的數據,在所有非中國手機廠商中,蘋果的中國業務最龐大。儘管人民幣的貶值將有利於蘋果優化產品生產成本,但考慮到競爭對手更熟悉中國本土市場,對蘋果而言市場份額的損失可能更危險。

  蘋果對中國市場的專註也意味着,該公司並沒有在其他新興市場取得較大的進展。目前,蘋果在拉美市場的手機出貨量份額僅為3.7%,低於去年最後一個季度的4.8%。在中東和非洲,蘋果的手機出貨量僅佔3.2%,也低於2014年的水平。蘋果正在印度市場取得增長,但基數很低。目前,蘋果在印度市場的份額僅約為2%。

  如果中國經濟增長放緩,或者說中國消費者的消費行為更趨於實用化,那麼蘋果與中國市場的緊密關係可能會成為業績的拖累。我們已經看見了這樣的跡象。蘋果已過於中國化,而目前是時候去開拓更多地區市場。(邱越)

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