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創維炮轟樂視:硬件比內容更重要

  創維忽然發飆了,“傳統勢力”們現在看起來在電視機市場上還不會輕易認輸。

  宋佳楠 

創維炮轟樂視:硬件比內容更重要圖片來源:華蓋創意

  小米、樂視等互聯網公司涉足電視曾讓不少傳統電視品牌亂了陣腳,包括在國內佔據較大市場份額的創維。但作為“傳統勢力”,它們現在還有話要說。

  8月26日,創維在北京798發布了又一款OLED電視新品。這家公司曾在去年4月第一次推出自己的OLED有機電視產品,還在當天的發布會上對樂視電視強制捆綁內容收費的銷售模式進行了抨擊。

  在此次新品發布會上,創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝說,“沒有硬件作為基礎,沒有顯示技術和集成電路技術的積累,所有的內容和智能化都是一個空中樓閣,最終是要坍塌的。”

  對內容和UI系統的重視恰恰是小米、樂視等互聯網品牌非常看重的。經常參加電視新品發布會的媒體會發現,互聯網電視品牌的發布大約有60%在談內容的智能化,20%談工藝設計,剩下的20%講硬件。相反,索尼、三星、LG等外資品牌在發布電視新品時至少90%在談硬件。

  很大程度上,這可以從一個側面反映出哪些是他們想要重點展示的。一些互聯網電視品牌曾多次表態,只談硬件不講內容的推廣策略已經過時了,互聯網是一個“內容為王”的時代。

  創維無法否認內容對電視產品的重要性,但劉棠枝認為,彩電首先是一個硬件產品,好的內容和系統能給消費者的體驗錦上添花。“小米、樂視等互聯網企業將行業對電視的關注度過多轉到內容方面,而硬件本身被忽略了。”

  為了做好硬件,創維希望在代表着未來顯示技術趨勢的OLED電視上擁有更多話語權。

  公開資料顯示,OLED顯示技術具有自發光特性,每個自發光像素可獨立發光、控光,在視覺方面的直觀感受是黑色更黑,對比度更鮮明,畫質表現更突出。但由於OLED良品率較低、成本高昂,一直難以在大尺寸電視領域普及。目前市場上OLED電視面板可量產的供應商僅有LG Display一家,三星、索尼均暫停了OLED的相關投資和生產計劃。

  這也意味着,還在苦苦堅持的LG Display想要打開OLED市場的局面,必須尋找更多的合作方,創維便是其一。

  據劉棠枝透露,目前OLED的屏幕成本在整個OLED電視生產中約佔60%。在他看來,這是追求高性價比的互聯網電視品牌所無法承受的。

  在OLED尚未真正普及之前,“互聯網公司的商業模式決定了他們不可能推出OLED電視。他們關注的是如何用低價獲取一個用戶以及從每個用戶身上獲取的ARPU值(AverageRevenuePerUser每用戶平均收入)。”創維集團中國區域營銷總部執行副總經理、市場總監楊孝駿認為,小米和樂視們之所選擇做電視,是因為他們發現僅靠電視棒、機頂盒這樣的低價值產品來留住用戶越來越難,而電視產品的用戶穩定性要大得多。按照這樣的邏輯,小米樂視們不得不花更多的錢來獲取用戶。

  來自於奧維雲網的數據顯示,2014年彩電零售量4461萬台,同比下降6.6%,零售額1462億元,同比下降14.5%。預計2015年彩電零售量為4410萬台,同比下降1.1%,零售額1371億元,同比下降6.2%。

  彩電零售量和零售額的下降趨勢在近幾年都沒有發生過太大的變化。楊孝駿認為,在此背景下,優酷、PPTV等眾多互聯網新品牌進入,除了反映出這個市場仍有利可圖之外,也是其為獲取用戶不得已而為之。

  和很多傳統電視品牌一樣,創維主要靠硬件實現盈利。劉棠枝強調,未來創維會繼續走靠硬件賺錢的模式,利潤較高的OLED將成為這家公司重點發力的對象。

  此次創維發布的OLED電視有奢華版S9系列、尊享版S9300系列和標準版S9000系列,其售價從1.4萬-6萬元不等。如果從標準版來看,這樣的價格着實比韓系品牌動輒五六萬元的OLED電視便宜不少。

  到今年年底,創維計劃在國內賣出3萬台OLED電視,並爭取在2016年3月(2015財年結束)前,最終達到5萬台的銷售目標。這一次,創維希望能讓OLED真正普及起來,而不是像一個花瓶一樣成為擺設。

  只是在目前的市場現狀下,一種電視技術的普及需要更多品牌的加入,僅靠創維和LG還是顯得太過吃力。

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