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不再高調的 “小鎚子” 和不再高冷的鎚子科技

不再高調的 “小鎚子” 和不再高冷的鎚子科技

  有一群天才、勤奮且熟悉市場和競品的人為之工作,才是鎚子科技真正可怕又讓人有點惋惜的地方。

  發布會前多數人已經從各種泄露渠道看到配置。但看不到的是:Smartisan T1 放棄了同期旗艦追逐的大屏,選用 5 英寸屏幕,最終給自己挖了個坑。而堅果選擇了當下最容易解釋 sales point,供應鏈產量和價格也最穩定的 5.5 英寸屏,設計上也不再激進求異,加入結實的中框和倒角。T1 為了塑造性格使用方正的造型最終犧牲手感和良品率,堅果 U1 變得圓潤,甚至在背蓋加入防滑紋,也敢於在首批做全白機型。

  當然,這場發布會還有一些潛在向同行喊話的內容。比如老羅曾經說過,走在路上正面拿着手機說話是一件 “很傻的事”,但這次依然發布了一個結合科大訊飛語音引擎的全局搜索應用,雖然做到精準高效,也沒法改變目前語音交互遠不如手指精準快速的事實。

不再高調的 “小鎚子” 和不再高冷的鎚子科技

  除了在某個底線(可能更多是羅永浩的底線)之上加入更多實用主義,堅果還可能是鎚子真正找到自己團隊性格的第一步。Smartisan T1 為了找到設計背書,在一代發布會上公開提到 Ammunition 深度參與,而不是像小米 Note 那樣用 “小米手機設計團隊” 一筆帶過。直到這次才真正把工業設計副總裁李劍葉擺上檯面,將 “來自鎚子科技” 的產品和設計。IUNI 曾經希望走的文藝后蓋路線,在鎚子團隊的定義之下顯然更加遊刃有餘。T1 曾經希望給一個足夠優秀的軟硬件產品定出心裡匹配的高價,而堅果 899 售價能帶來的利潤空間非常有限,可以想象這是一次周邊產品盈利和品牌認知度 / 普及率自救的過程。

  另外,根據我們獲得的消息。本次堅果手機的包裝設計出自 Hi-iD 呂中方之手,也算是初次見到這位神秘工業設計師入職鎚子之後的作品。

不再高調的 “小鎚子” 和不再高冷的鎚子科技

  更重要的一點,鎚子正在模糊自己手機廠商的形象,更多地變成一家設計產品公司,就像同時涉足軟硬件領域的中國版 B&O (Bang & Olufsen)。這樣,Smartisan OS 是否適配其它手機,內置應用的獨立跨平台應該進行得多徹底,問題都迎刃而解。刷機市場的投入產出比不佳,從商業的角度也不值得再投入,我們在發布會後的採訪后得知,鎚子一定會發布獨立的 Launcher 應用,至於是 Launcher 還是類似 “小米系統” 的形態,還在考量當中。而池建強加入歡喜雲后獨立應用的跨平台推廣智能帶來很多想象空間。既可能作為增值服務的入口,也能用更輕的方式為自家產品吸引用戶。發布會上提到 OS X 應用 SmartFinder 只是鎚子科技桌面應用的第一步,希望開發者能夠拋棄 “安卓廠商” 這個認知,加入公司開發更多 OS X 應用。

不再高調的 “小鎚子” 和不再高冷的鎚子科技  (對不起,處於對信息來源和鎚子科技的保護,這張圖片的觀感註定很差。圖為鎚子科技的耳機設計樣板。)

  我們曾經在發布會前瞻(現在看來命中率比較高)里提到,鎚子正在和 Vsonic 共同開發一款耳機產品。耳機是一個長期發展下來利潤率高得驚人的產業,老羅找到自己喜歡的廠商,請到業界最頂尖的一位調音師,用鎚子的設計和銷售鋪開產品,這裡帶來的效果可能要比堅果后蓋還要可觀而直接。耳機可以和 ODM 合作自研,軟件可以延伸至其它平台,還有羅子雄不久前發出的 VR 遊戲招聘啟事,不難想象其它形態的硬件可能也在鎚子的進軍視線內。

  蘇寧雲商入股后的鎚子科技,在銷售和線下渠道方面都不會有太大的擔憂。但國內智能手機換代的紅利已經過去,市場終究趨於飽和,國內排名前五的廠商都已經轉戰印度市場,但鎚子的海外戰略卻一直秘而不宣。以鎚子科技目前的品牌定位和供應鏈控制力,很難在印度和南美市場獲取足夠的受眾及有競爭力的價格,歐美或其它小而美的發達地區會是更優選擇。

  老羅自己從一代手機發售前開始就頻繁造訪日本,Smartisan T1 里最經常被提到的壁紙也離不開那張伏見稻荷大社,日本會是鎚子出海首選的標的嗎?我們無從確認,不過日本是一個很重運營商的市場,如何協調運營商關係,對於這個外來的和尚,挑戰不小。

  鎚子正在往正確的方向走,這對希望買到國產良品的人而言無疑是一件好事。同時,鎚子、一加這樣的新銳嘗試用自己的方式與傳統勢力競爭,並且踩出一條路得到認可,也給幾經失敗的互聯網公司和轉型緩慢的部分手機廠商帶去不小壓力。很遺憾,一直到手機行業變得刀刀見肉,供應商合併、倒閉、難以為繼的今天才看到這些公司的成長;也很幸運,在上游變得成熟的今天能看到國內不滿足做軟硬件 “代工” 的公司出現。(sinCerus)

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