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iOS 9支持廣告屏蔽工具:與谷歌關係會更緊張

iOS 9支持廣告屏蔽工具:與谷歌關係會更緊張

  導語:《華爾街日報》周末刊文稱,蘋果將幫助用戶更方便地在iPhone和iPad上屏蔽廣告。此舉將給發行商造成困擾,並加劇蘋果與硅谷其他科技公司之間的緊張關係。

  以下為文章全文:

  蘋果最早將於下月發布下一代移動操作系統。該系統將允許用戶安裝應用,攔截出現在Safari瀏覽器中的廣告。

  向上億iPhone和iPad用戶提供“廣告屏蔽工具”將威脅每年規模700億美元的移動營銷行業。目前,許多發行商和科技公司都希望,隨着移動用戶數的越來越多,它們可以從中獲得更多收入。如果查看廣告的用戶減少,那麼發行商和廣告網絡公司的收入將會下降。

  此舉也將是蘋果針對谷歌的一項重要舉措。谷歌的收入主要來自廣告,而谷歌的廣告營收超過全球任何其他公司。

  業內人士認為,如果向iOS系統提供廣告屏蔽工具,那麼很多用戶都會願意使用。相對於PC,在智能手機上屏蔽廣告更具吸引力,因為智能手機的屏幕更小,而廣告還要消耗數據流量,導致頁面加載速度變慢。

  幫助發行商應對廣告屏蔽工具的公司PageFair CEO西恩·布蘭奇菲爾德(Sean Blanchfield)表示:“蘋果將吊起用戶對廣告屏蔽的胃口。”

  蘋果的用戶對廣告主來說尤其具有吸引力。iPhone的售價通常高於Android手機,這種高消費力人群通常被廣告主喜愛。

  PC端的廣告屏蔽工具出現已有很長時間,並吸引了相當一部分忠實用戶。通過安裝這樣的工具,用戶在瀏覽網頁時可以屏蔽橫幅廣告、搜索結果中的廣告鏈接,以及視頻的播放前廣告。蘋果將支持PC端Safari瀏覽器的廣告屏蔽工具。

iOS 9支持廣告屏蔽工具:與谷歌關係會更緊張PC端使用廣告屏蔽工具的用戶逐年增長

  根據PageFair和Adobe今年8月的一份報告,目前全球約6%的互聯網用戶使用廣告屏蔽工具。報告稱,2015年6月,有1.98億互聯網用戶運行了廣告屏蔽工具,同比增長40%。富國銀行分析師皮特·斯泰布勒(Peter Satbler)估計,到2016年,廣告屏蔽工具將導致全球互聯網廣告支出下降125億美元。

  數字發行商協會Digital Content Next CEO傑森·金特(Jason Kint)表示:“廣告屏蔽帶來了真實存在、越來越嚴重的問題。iOS平台的廣告屏蔽將加速這一趨勢。”

  蘋果本身並不會提供廣告屏蔽工具。但該公司將允許第三方開發應用,配合iOS 9中的Safari瀏覽器一同使用。這意味着,用戶必須首先找到廣告屏蔽應用並安裝,因此許多用戶可能會怕麻煩而不這樣做。

  蘋果將這類應用稱作“內容屏蔽”應用,因為這些應用可以阻止圖片或網頁中的其他內容,以及廣告的加載。

  蘋果同時表示,不會允許應用內的廣告屏蔽,因為應用內廣告不會像瀏覽器內廣告一樣影響性能。這樣的區別對待符合蘋果的利益。目前,蘋果與應用開發商有着30%的營收分成,而蘋果自身也提供了應用內廣告服務。此外,iOS 9將提供Apple News新聞應用,展示來自主流發行商的內容。蘋果可能會通過這些內容附帶的廣告獲得收入。

  發行商的一大擔憂在於,廣告屏蔽軟件可能會給用戶帶來更好的體驗,阻止廣告視頻的自動播放,並屏蔽廣告主跟蹤互聯網用戶的追蹤工具。

  開發者迪恩·墨菲(Dean Murphy)為iOS 9開發了一款廣告屏蔽應用Crystal。他表示,這款應用能極大地提升性能。在測試中,10家新聞機構網站的平均加載速度提高了4倍,而數據流量消耗則減少了53%。

  不過他認為,這可能會引發衝突,因為發行商將失去很大一部分廣告收入。墨菲表示:“從發行商的角度來看,我能夠理解。這是它們業務的商業模式。我說服自己的方式在於,移動互聯網過於雜亂,因此我們需要去做些什麼。”

  蘋果對廣告屏蔽工具的支持將導致該公司與谷歌的關係更緊張。過去一年,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)多次指責谷歌等科技公司收集用戶數據的行為。這樣的數據收集是為了向用戶展示更具相關性的廣告。

  今年6月,庫克表示,一些知名硅谷公司引誘用戶提供個人信息。他表示:“你並不是用戶,而只是產品。”

  谷歌的PC端Chrome瀏覽器支持廣告屏蔽工具,儘管這樣的工具也不利於谷歌自身的廣告業務。目前,在移動端Chrome瀏覽器中,屏蔽廣告並沒有那麼容易。

  谷歌拒絕對這篇報道置評。在今年6月的股東大會上,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示:“我們與廣告屏蔽技術打交道已有很長時間。”營銷者需要“更好地製作廣告,降低廣告帶來的困擾,使加載速度更快”。他認為,搜索廣告就是這樣一個例子。

  富國銀行的斯泰布勒表示,相對於Facebook等以應用為載體公司,谷歌受廣告屏蔽工具的威脅最大。儘管谷歌也提供了多款熱門iOS應用,例如谷歌地圖、YouTube和Gmail,但許多用戶仍通過移動瀏覽器使用谷歌的服務。他表示:“這似乎是兩家巨頭之間競爭的一部分。這是蘋果對谷歌發動的又一次進攻。”(維金)

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