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蘋果連推兩款iPad產品意欲何為

蘋果連推兩款iPad產品意欲何為

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  文/貓言貓語樂

  蘋果歷史上最大規模的發布會(展會規模可高達7000人),除了發布新款iPhone以外,預計還將推出新款蘋果電視機頂盒,併發布AppleWatch智能手錶的新錶帶。而據美國科技博客報道,有可靠消息人士稱其還將發布兩款新iPad,也就是長期以來市場傳聞中的“iPad Pro”和新款iPad mini4。

  蘋果iPad在2014年-2015年期間,其實頻頻遭遇滑鐵盧:2014財年Q4至2015財年Q3,ipad的銷量為123萬、214萬、126萬,109萬台,分別同比下滑13%、18%、23%、18%。在2015財年Q2,iPad銷售收入同比下滑了29%。目前,iPad的銷量、收入已經倒退至2012年的水平

  在這種環境下,蘋果為什麼還是在ipad市場發力,而且創歷史的同時推出兩款產品,我想主要有以下三個原因:

  1、續字訣、跟字決:必須持續進行產品更新,避免競爭對手的全方面截擊和侵犯

  微軟是蘋果在平板上最大的競爭對手,Surfacepro4和傳說中的surface mini原本定於今年10月份發布,pro4主打的是12寸屏,但也有傳說有14寸屏;而surface mini的屏幕為8寸屏。Surface近幾年的表現不可謂不搶眼,它的大屏幕化,模糊了平板電腦和筆記本電腦之間的區別,高兼容性以及強勁的配置,讓企業客戶更加偏愛微軟產品。有分析師表示,Surface Pro3的銷量達到每月30萬台,且預測即將在10月份發布的Pro 4的銷量可以達到每月60萬台。披着神秘面紗的surface mini,更是暗示着微軟需要在ipad最為擅長的家庭娛樂市場動刀子了,這是蘋果公司不可容忍的。

  iPad新款,在系統以及硬件配置上更上了台階,pro的推出,是為了跟隨微軟公司平板與筆記本模糊化的一個舉措,蘋果在推出5.5寸屏iPhone手機之後,三星的大屏智能市場遭受到了巨大衝擊,甚至韓國自身的智能手機市場都丟失了17%,這個戰果讓蘋果鐵了心在大屏上實行跟隨性策略。

  而mini4的推出,則是鞏固自身家庭娛樂市場的必要手段。消費者已經習慣了蘋果公司一年一度新品推廣的節奏,打亂新品的節奏,反而會讓自己的FANS和消費群對自己產生疑惑,在時間差上,讓競爭對手有機可乘。

  2、挖字訣:蘋果開始在企業服務上進行深挖

  Surface的高配置和高售價,其定位是為企業級市場量身設計的,而谷歌的Chromebook也針對教育市場就價格、娛樂性、安全性進行了調整,它擠掉了ipad在美國教育市場榜首的位置,其銷量達到70.2萬台。相比之下,iPad卻一直更傾向於娛樂產品,隨着企業在管理、運作上越來越講究專業化、智能化,蘋果雖然在企業平板市場依然是一把手,但是已經失去了絕對的把控力。

  可能大家對於蘋果近一年的合作動向不是很清晰,蘋果在一年的時間,率先和IBM以及思科兩大世界巨頭進行了合作。思科為企業提供網絡、通信服務,並且已經統領市場多年,它非常想實現硬件和軟件操控一體化,所以2010年的時候思科曾經推出一款平板電腦,但最終不了了之,在思科看來,蘋果平板電腦是最為強大的。而蘋果和思科的合作,將是指向企業市場的利器。

  IBM擁有MobileFirst,該項目旨在使得行業專用應用程序適配移動設備,但IBM公司不會為了這個單獨建立一個平板的公司或者部門,因為在這個時候組建和研發,並不一定可以獲得最佳業績,相反,和蘋果公司之間可以說是“天作之合”。

  這兩個大動作,就可以看出蘋果在企業平板上的野心,更專業化、更具備捆綁性。這是為什麼蘋果推出ipad pro4的目的,這款產品的配置不會比surface pro4差,但可以基本確定的是,價格會更為合理,傳言,ipad pro4還想推出手寫筆這一舉措,讓辦公變得更加高效。

  3、滲字決:為未來的智能市場做鋪墊

  大家在關注這些產品的硬件時候,不要忽略一個“隱藏的核心”:那就是操作系統和“人工智能”系統。

  微軟推出的win10操作系統,在短短一個月時間超越了win8,市場佔有率達到了5%,躍居操作系統第四名。而微軟的“人工智能”系統Cortana,中文名叫做“小娜”或“娜娜”得到了使用者一致的好評。穩定的操作系統 “人工智能”交互系統,將是為未來智能操控鋪墊的。

  蘋果公司深知此道,因此,他在這次的發布會,還包括了IOS9.1以及優化版Siri智能系統。以越來越貼近用戶操作自然性、系統服務用戶的主動性作為突破點,進行了更新。別忘記了,無論是apple tv還是apple watch,都是承載IOS系統,一旦siri可以實現跨硬件覆蓋,這將是人類踏上綜合性智能控制的第一步。

  蘋果公司的每一個策略都有着“矛與盾優勢並存”的特點,雖然如此,但最終來考驗結果的,依然是消費者,希望在2015年Q4可以看到蘋果的優異業績。(若朋友們想了解p更多關於智能科技以及互聯網的原創,請關注微信公眾號:smart-pp或者喜馬拉雅FM:智能百曉生)

蘋果連推兩款iPad產品意欲何為

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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