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蘋果新品發布會 iPhone 6s只是配角?

蘋果新品發布會 iPhone 6s只是配角?

  過度依賴手機和中國市場的蘋果,正在尋求新的增長點,加之今年只是iPhone升級“小年”,因此,在將於明天召開的蘋果秋季新品發布會上,iPhone 6s並不能成為主角,被蘋果賦予了更多戰略意義的大平板iPad Pro和新機頂盒Apple TV。

  雖然發布會召開前鋪天蓋地的都是有關iPhone 6s的各種消息,但蘋果也許希望大家更關心它的另外兩款產品——面向企業級市場的iPad Pro和藉以開闢更多互聯網內容服務的Apple Watch。

  在過去一年半時間裡,蘋果iPad的銷量出現了連續大幅下跌,在蘋果公司內部,平板的收入也從第二位跌到了第四位,手機佔到蘋果收入的三分之二,蘋果的業務進一步單一化。蘋果急需提振平板銷量,以避免全球智能手機市場萎縮未來會給蘋果帶來的影響。

  很顯然,微軟商用大平板Surface Pro的成功給了蘋果啟示,12.9英寸的iPad Pro正是針對企業級和教育市場。

  這是蘋果歷史上罕見的專門為企業市場開發的產品。這款平板可能會配置藍牙無線鍵盤,另外操作系統也將支持多任務分屏以及觸控筆。

  為了更好的銷售iPad Pro,蘋果此前已和企業級市場巨頭IBM思科結盟,為iPad Pro進入市場鋪平了道路。可以想見,如果iPad Pro獲得市場的認可,蘋果的平板產品線將再一次煥發生機,也能藉此減少對手機收入的依賴,穩定投資者的信心。因此我們認為,目前它對於蘋果的戰略意義,是超過了“小升級”的iPhone的。

  另一個更具戰略意義的產品就是四年後首次升級的全新機頂盒Apple TV,它可不僅僅是一個客廳硬件,而是蘋果進軍客廳娛樂和互聯網內容服務的基礎。

  本次推出的Apple TV,除了硬件上的升級,蘋果還在籌備40美元包月的互聯網電視服務。同時,國外媒體報道,蘋果正在與好萊塢片商接觸,希望介入原創電影電視的製作,而這些原創內容的最終落地還是要通過機頂盒來實現。

  除了影視,根據多家媒體的爆料,蘋果有意將AppleTV變成可以和任天堂遊戲機一樣的終端設備,媒體猜測蘋果將進入遊戲領域。

  顯然,與以往過度依賴iPhone手機硬件不同,蘋果目前正在開闢更多的互聯網內容服務,蘋果尋求通過電影、電視、遊戲等內容的提供來獲取更加長期穩定的收入,藉此減少手機或平板等硬件市場的波動帶來的風險。

  總的來說,此次秋季新品發布會,相對於“小修小補”的iPhone 6s,iPad Pro和Apple Watch承載了蘋果更多的戰略意義。蘋果為此次發布會首次租用可容納多達7000人的會議場地,也能看出這次的發布會與以往不同,一次性發布六款新品的蘋果,希望鬧出更大的動靜。(桃桃不絕)

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