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致蘋果的公開信:我要搶劫你們蘋果商店了

  這幾天最具爭議性的事件就是蘋果 iOS 9 中提供的廣告攔截功能是否合適,很多廣告從業者、媒體人、工程師都加入了討論的大軍。

  大部分支持者的理由是,用戶看廣告是被迫的行為,去除廣告之後用戶瀏覽內容的體驗更好;而反對者的理由是蘋果的這一行為斷了媒體的財路,從而讓用戶也無法持續看到好的內容。

  Instapaper 的開發者 Marco Arment 利用蘋果提供的接口開發了一款廣告攔截應用 Peace,這款應用很快攀升至了美國 App Store 收費榜第一的位置。但僅36小時后,他就主動下架了這款應用,原因就是這款應用帶來了太多爭議。作為 Instapaper 的開發者和 Tumblr 的早期員工,Marco Arment 此生已經衣食無憂,但他的個人博客上也有廣告。

  對我個人來說,在廣告攔截這件事上,我屬於中立派。我經常因為網站上的一些廣告而煩惱,但從來沒有主動安裝過廣告攔截應用。作為PingWest品玩的員工,我所供職的媒體網站上也鮮有廣告——換句話說,目前而言PingWest品玩的廣告收入對我個人收入並沒有太大的影響。

  但《財富(Fortune)》 的作者 Dan Primack 和我不一樣。他的收入來自為《財富》(雜誌和網站)寫稿,而《財富》則通過廣告獲得收入然後給他發工資(平心而論,《財富》網站上廣告並不算多,也不怎麼影響用戶閱讀文章)。他在《財富》網站上發表了一封公開信,表示如果依照蘋果廣告攔截的邏輯,他將要去公開搶劫蘋果商店。

  下面是 Dan Primack 的公開信全文:

  親愛的蘋果,

  我是一名職業記者。從小學二年級起,我就開始使用你們的產品並且非常喜歡,那時候我用一台 Apple IIe 電腦寫了第一份學校報告。我相信我的父母出錢買了那台電腦,就像我後來自己出錢買了你們的筆記本電腦、手機和平板。

  但現在,我在認真的考慮去搶劫你們在這裡購物中心裡的商店。

  先明確一點,你們不需要讓自己的“天才們”仔細觀察是誰偷偷順走了一台 iPad mimi。我的計劃是,走進蘋果商店,找到一台我要的設備,告訴店員我要拿走那台設備然後離開。可能拿走那台設備后我會去走廊對面的壽司店。如果你們要在警報上花錢的話,那完全由你們說了算。

  但我猜你們根本不會介意。畢竟,你們最近發布了新的操作系統,允許各種廣告攔截擴展。從另一種話說,你們認為消費者有權力不為我在《財富》發表的內容付費。

  也許你們那樣做的因為一些消費額在認為看廣告的成本——比如像 cookies 和其他追蹤軟件這些間接消費——太高了。就像一些消費者認為入門級的 Apple Watch 要350美元、一個 USB 連接線要19.99美元太高了一樣。

  也許你們只是想幫助那些認為在線廣告影響用戶體驗的消費者,這些人會認為廣告增加了網頁加載時間、佔用了手機屏幕空間。用另一種話說,這是你們優化自己產品的方式。這有點像我希望自己女兒不要總在2小時候車程把 iPad 玩到沒電。說實話,蘋果,如果你們真的改進用戶體驗的話,我不需要從你們商店裡偷東西。我是受害者。

  然後,還有第三種可能:你們在和 Google 競爭,也不在意在這個過程中誰受到了傷害。下個月我會和家人去度假,如果有些閑錢的話再好不過了。一台 Withings 的家庭錄像監控設備會讓我更安心,因為我能看到那個我付錢讓她來喂貓的女士有沒有真的來。所以,如果你覺得只考慮個人利益是OK的,那麼我也覺得OK。

  還有,我並不是在威脅你。我非常熱愛你們的產品,就像你們的很多用戶也熱愛在線內容一樣。相反的,你們可以認為我還沒有付諸實踐的搶劫行為是對你們最真摯的恭維。

  提前感謝你們的理解,祝你們生意興隆。

  真心的,

  Dan Primack, 受雇作者(目前來說)

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