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變革時代:微軟面臨的“為與不為”

變革時代:微軟面臨的“為與不為”

  北京時間10月6日晚上10點,微軟在紐約莫尼漢車站舉行了Win10硬件新品發布會。Win10 Mobile旗艦手機Lumia950、Lumia950 XL;Win10全功能平板電腦Surface Pro 4、Surface Book;新一代微軟手環2等硬件新品悉數亮相,HoloLens黑科技更是在此次大會上得到了展示。

  在經歷過去幾年手機業務受挫、傳統業務營收下降的困局后,此次微軟新品發布會上,微軟充分展現了為與不為的大智慧。無論是新款Lumia的企業級定位、Surface Pro、Surface Book探索未來生產力設備的發展方向,以及HoloLens黑科技中蘊含的未來科幻世界,都讓微軟這樣一個巨人重新站上與谷歌蘋果等巨頭比肩的浪頭之上。

  Lumia的“為與不為”



  由於Win10 Mobile開發進度的原因,在今年4月Lumia930以及Lumia830停產之後,Lumia系列旗艦逐漸淡出了人們的視線。微軟幾乎是靠幾款低端Lumia設備撐起了近半年的移動市場競爭。

  半年時間內不出新品,這種做法在當今這個激烈的移動市場中堪稱是自殺。

  國外調查機構Gartner在今年8月今天發布了2015年Q2季度全球智能手機市場數據評估,數據顯示,微軟Lumia在該季度售出819.8萬部設備,佔2.5%的市場份額,相比去年同期的2.8%有所下降。

  據媒體公開報道,在截至6月30日的今年第二季度,微軟的手機業務部門每銷售一部智能手機平均虧損12美分。今年7月份,微軟承認諾基亞收購案中94億美元價值減損約80%,同時該公司宣布計劃裁員近8000人,這些裁員主要發生在移動電話業務。

  雖然全球市場份額在下降,然而正是這半年的蟄伏和轉型,微軟壯士扼腕,Lumia設備也正在朝新方向上前行。由於與iPhone和Android的競爭中一直處於下風,Lumia設備智能手機在經過五年的挫折之後,微軟不再竭力謀取大眾市場,而將目光瞄準企業這樣的商機,微軟希望在這樣的市場其智能手機擁有競爭優勢。實際上,由於安全性出眾,Lumia設備在美國政商界一直享有盛譽,成為黑莓衰敗后的又一選擇。

  根據微軟首席執行官塞特亞·納德拉的說法,這樣的降低費用措施和停止提高手機銷量的決定,將有益於阻止虧損。他在7月份就曾對媒體表示,微軟業務將更加有效並且讓智能手機業務更加有重點。

  Surface的“倒行逆施”

  撇開Surface Pro4上Type Cover鍵盤提供指紋識別等新功能不談,此次發布會中,除了傳統的Surface Pro產品線常規升級外,Surface Book成為了此次發布會中最大的驚喜。

  據筆者觀察現場直播畫面,這是全場發布會中,外媒記者們最為興奮的時刻。國內數碼行業的編輯同學們甚至在朋友圈說了這樣一句話:終於有一台有逼格的Windows筆記本了,以後再也不會在Mac用戶面前感覺低人一等(詳細參數對比在此可見)。

  納德拉用Surface Book這樣一款產品對OEM廠商做出了教科書般的示範。簡而言之,Surface Pro 4還算是微軟為了和同時代平板電腦競爭而做的標杆,而Surface Book則是蓄謀已久的嘲諷,這與谷歌當年推出nexus系列手機的用意基本相同。

  Surface Book狠狠扇了所有OEM廠商一個大大的耳光。用一位知乎網友的風趣的話來說,是這樣的:

  我告訴你們,我是身經百戰的,見得多啦,你們OEM的哪一個產品我不知道,你們也知道美國的蘋果,比你們不知高到哪裡去,我跟他談笑風生。只是你們OEM也要提高自己知識水平,識得唔識得!

  即使如此,依舊有分析人士認為,Surface Book是一款倒行逆施的產品,與微軟移動為先的戰略相違背。但事實並非是這樣。實際上,在諸多市場參與者的探索之中,平板電腦二合一產品在形態和功能上正在變得越來越豐富。

  9月初,蘋果前腳推出了iPad Pro,而在9月30日,谷歌Android新品發布會上,谷歌就正式推出了Pixel C平板電腦。不同於以往的Nexus7、Nexus9以及谷歌的ChromeBook系列產品,Pixel C是一款搭載着安卓6.0系統的平板筆記本電腦。

  作為平板筆記本這一產品的開拓者,微軟曾經利用Surface征服市場,此次再微軟推首款筆記本電腦Surface Book,微軟的用意是在這個平板電腦與筆記本交匯的十字路口尋找到未來生產力設備的發展方向。

  而從與蘋果直面對抗的角度來看,Surface Book無論從外觀設計還是價格因素來看,都是一款可以與MacBook一戰的一款產品。

  HoloLens的“未來世界”

  在發布會上,微軟再次演示了HoloLens這一黑科技。微軟通過一款名為Project Xray的虛實化射擊小遊戲讓現場記者感受到了炫酷的畫面感。高達3000美元的售價着實不菲,但HoloLens連接時是未來科幻世界。

  Hololens將某些計算機生成的效果疊加於現實世界之上,眼鏡會追蹤你的移動和視線,進而生成適當的虛擬對象,通過光線投射到你的眼中。因為設備知道你的方位,你可以通過手勢——目前只支持半空中抬起和放下手指點擊——與虛擬3D對象交互。

  傳統的人機交互,主要是通過鍵盤和觸摸,包括並不能被精確識別的語音等。Hololens的出現,則給新一代體驗更好的人機交互指明道路。在《瓦力》這部電影中,城市中每個人的面前都有一個可隨時按指令出現的全息屏,可以在上面執行各種任務,不用時馬上消失無形。

  從技術趨勢上看,人類與計算機之間的交互方式,面臨著一場變革。這樣一款虛擬現實設備並非僅僅只是一款虛擬現實設備,Hololens其中隱藏的人機交互方式革命,是怎麼暢想也不過分的。用一個產品帶動一個龐大的相關產業和技術創新浪潮,在歷史上並不鮮見。Hololens所指向的未來,正是未來科幻世界的場景。

  納德拉在發布會上最後清晰表明了其正在朝着“一個微軟”目標前進,這從今年9月,微軟財報由以往的設備與消費者與商業業務這兩大類分為生產力與業務流程、智能雲、更多個人計算這三大類可見一斑。

  微軟作為在與谷歌、蘋果這兩大巨頭競爭格局中的落後者,過往幾年一直都處於被動挨打的局面。但從此次發布會來看,微軟實力猶存,依舊不可小覷。新CEO納德拉上台後,移動為先、云為先的戰略實際上也在得到更加靈活務實的執行。

  這是變革時代的微軟。

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